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Reklame Stencil

Schriftgestaltung

Während des Research für die Ausstellungsgestaltung von  „Kampf um die Stadt. Politik, Kunst und Alltag um 1930“ im Wien Museum war schnell klar, dass eine eigene Schrift den Charakter von Ausstellung und ihren Kommunikations­medien am besten prägen kann. Da nur wenige Versalien aus der Quelle der Inspiration vorhanden waren, wurden die restlichen Groß- und Kleinbuchstaben im Charakter der Schrift neu entworfen.

Cover des Original-Magazins für österreichisches Grafikdesign mit Illustration von Bergen, einem Mensch an ein Auto gelehnt mit dem Titel Reklame in Stencil Großbuchstaben
Detail des Magazins Reklame mit einem R als Großbuchstaben in den österreichischen Farben rot-weiß-rot

In den 20er Jahren, als visuelle Gestalter:innen noch Gebrauchsgrafiker:innen hießen, wurde noch nicht zwischen Art Direction, Kontakter:innen oder Texter:innen unterschieden. Oft vereinten Gestalter:innen alle Fähigkeiten in einer Person. Das Interesse am neuen Berufsbild äußerte sich auch in einer eigenen Zeitschrift. Die erste „Österreichische Reklame“ erschien 1926 – bekannte Persönlichkeiten der Designwelt wie Joseph Binder, der unter anderem den Meinl-Mohren erfand, wurden hier porträtiert.

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Die gesamte Familie der Reklame Stencil Schrift mit Buchstaben und Zahlen

Einleitung

Ausgehend vom Schriftzug der Zeitschrift, baut die Schriftgestaltung der Reklame ähnlich wie die Futura Black auf simplen Grundformen wie Kreis, Dreieck und Rechteck auf. Im Vergleich mit der Futura Black stellte sich heraus, dass die radikale Grundidee der simplen Formen bei Sonderzeichen oder Zahlen schnell aufgegeben wurde. Beim Entwurf der Reklame wird konsequent auf einige wenige Grundelemente zurückgegriffen, der simple Baukastencharakter als typografisches Prinzip durchgezogen.

Sonderzeichen und Glyphen der Reklame Stencil in gold-beige auf schwarz
Titel der Ausstellung, die zur Schriftgestaltung inspiriert hat: "Kampf um die Stadt" mit Reklame Stencil geschrieben
Ausstellungsplakate für "Kampf um die Stadt" mit Bildern und Titel in der Reklame Stencil

Einleitung

Für diesen neuen Typ an Publikumsausstellung wurden Alltagsereignisse, historische Fakten und Kunst zusammengestellt. Mit der grafischen Klammer der Ausstellungsgestaltung, die stark von der spezielle dafür gestalteten Schrift Reklame lebt, wurde eine starke Identität geschaffen. Das Informationsdesign der Ausstellung orientierte sich an den historischen Infografiken Otto Neuraths.

Ausstellungseinladung im Design der Ausstellungsgrafik mit der Reklame Stencil
Der Ausstellungskatalog für "Kampf um die Stadt" innen, in dem die Schrift eine gestalterische Hauptrolle für Überschriften übernimmt
Der Ausstellungskatalog für "Kampf um die Stadt" innen, in dem die Schrift eine gestalterische Hauptrolle für Überschriften übernimmt
Die Schrift im Kontext der Ausstellung für Ausstellungstexte
Die Schrift im Kontext der Ausstellung für Ausstellungstexte
Die Schrift im Kontext der Ausstellung für Ausstellungstexte
Die Schrift im Kontext der Ausstellung für Ausstellungstexte
Muh!